【B2C案例】我买网：五周年豪华盛典之后该怎么走？
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：56 海淘人物
刚刚获得IDG资本和赛富基金B轮1亿美元投资之后，中粮我买网又迎来了五周年豪华盛典，作为国内食品电商第一品牌，本次我买网的店庆力度不仅创造了食品电商之最，也可视为向同行的示威与喊话，为什么？本次盛典的主题为环球美食饕餮盛宴，言下之意，我买网要把该活动打造为高端、专业的美食盛事。值得一提的是，活动现场豪车云集，由法拉利、兰博基尼、保时捷、奔驰跑车、宝马跑车等30多辆车组成的豪华车队十分抢眼。据悉该豪华车队的车主很多都是BJ-RT北京超跑俱乐部成员，他们作为我买网的忠实用户，专程组团来参加我买网五周年庆典活动。那么我买网为何会获得这批高端消费群体的青睐呢？众所周知，能开得起超跑的人绝非一般人，他们对生活品质的要求不会局限于车这种单一的商品，在食物方面他们更为讲究。而这些来自BJ-RT的车主对我买网的海外直采非常感兴趣，经常通过我买网获取他们想要的优质食材。既然他们认同我买网的企业文化和经营理念，参加该活动也就是情理之中。这些车主的任务是，使用他们的超跑将部分超级会员接送到华尔道夫酒店，接下来，超级会员将有机会品味直采于自国内和世界各地的高档美食、美酒，现场解剖蓝鳍金枪鱼并体验品尝。如此看来，整个活动堪称是由超级跑车、超级酒店、超级会员、超级食材组成的超级盛宴，这在餐饮行业可谓是前无古人了。不过所有的造势都离不开一个主题------食材，据悉，本次活动的食材挑选非常考究，包括田园野菜墩、胡麻酱拌有机小番茄、田园野菌炖竹笙、澳洲海景牛肉、蓝鳍金枪鱼刺身、私房羌汁燉奶、时令鲜果盘等应有尽有。归纳起来，这些食材有如下两大特点，第一是营养健康，各种绿色无公害鲜蔬、菌类均是国内产地直采而来的上佳品种；第二是足够高端和本体化，例如澳洲牛肉和蓝鳍金枪鱼以及时令水果都是海外直采而来的美味佳肴，相信很多高端消费者也未必对此了解。通过上述介绍，相信大家对我买网五周年庆典应该有所了解了。而五年对我买网而言只是一个起点，五周年之后，我买网应该怎么走？或者说，我买网的下一个五年计划应该如何开展？一.继续拓展线上品牌和线下渠道对我买网而言，线上品牌非常重要，这也是未来发展的关键。食品电商在电商领域中属于非常年轻的细分行业，而我买网也是一个非常年轻的品牌。因此，未来我买网必须深入拓展线上品牌，通过一些营销策略、促销活动提升品牌形象，只有这样，我买网才有可能成为和京东、天猫并驾齐驱的一线电商品牌。当然，我买网还应该继续发挥优势，完善线下渠道，在仓储物流方面狠下功夫。像京东之所以能成功，其中一个重要原因在于线下渠道非常给力，凭借覆盖全国的仓储物流，京东能最快的将商品送达消费者手中。如今，我买网也在不断强化物流配送能力，例如在生鲜配送方面，从7月30日起我买网将配送范围由原来的北京、上海、杭州等7地，扩展到现在涵盖青岛、南京、深圳、珠海等在内的60个城市，未来配送范围或将进一步拓展。二.继续在食物品质上做文章从五周年盛典来看，我买网致力于向外界传递其健康、高品质的饮食文化，这既是我买网的一大特色，也是我买网的核心竞争力。那么在未来，我买网应该继续在食品的品质上做文章，这样才会获得越来越多消费者的认可。据介绍，此轮IDG和赛富的投资将主要用于中粮我买网强化海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等原有竞争优势，加速打造中国食品电商第一品牌。相信有了资金以后，我买网提升食品品质将更得心应手。而且，今年我买网还推出了线下试吃活动，比如与搜狐吃货自媒体联盟合作，给美食达人送上美国直采的车厘子和进口牛奶，获得了不错的反响。相信在未来，我买网还将拓展更多的线下尝鲜活动，让更多消费者体会到我买网健康、营养、安全、高品质的饮食文化。(文/王易见；编选：中国电子商务研究中心)
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