姚建芳：光棍节网购耀防范虚假促销谨慎下单
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：71 海淘人物
今天,2011年11月11日,6个1相连,原本11月11日的光棍节被大家戏称为神棍节。而各大电商也趁这个日子大力促销,掀起了网络购物节。这件羽绒服怎么样?QQ上,小刘发来一个链接,请朋友们帮忙参谋。她说,早想买件厚衣服,但商场东西太贵,看到淘宝商城光棍节全场5折、全国包邮的促销广告,专门等到了今天。中午休息的时候,朋友们不时从QQ上发来各式各样的购物优惠信息,互相交流分享。网络上,各式各样的促销手段挑动着消费者的神经:淘宝商城打出让物价回到十年前、回到钱还是钱的年代的口号,hold住姐代言当当网促销活动,喊出拒绝光棍、一年一次败家子,各大电商网站的醒目位置都是颇具鼓动性的促销广告；五折、包邮、满赠、秒杀……连许多秋冬新品都亮出了诱人的折扣,就连经营黄金饰品的周大福,其在淘宝商城的旗舰店,都推出了8.5折、满700元再减79元的大幅优惠；许多网店还推出目前在年轻族群中人气高涨的iPhone4、iPad2作为购物抽奖奖品,一时间,网购世界满目折扣,一派购物节的气氛。据淘宝商城和支付宝的官方数据显示,今天零时刚过,1分钟内就有342万人流涌入；8分钟支付宝交易额破亿、21分钟交易额过2亿、32分钟交易额超3亿,活动1小时内,交易额就突破4.39亿元。截至当日16时,促销活动成交额突破20亿元,促销产生的快递包裹已经超过1000万个。京东商城提供的数据显示,光棍节促销期间,京东商城日订单量超过40万单,同比增长超过290%。一个非正统的节日,为什么引发了电商和消费者如此大的热情?记者随机采访了身边一些单男单女,在他们看来,光棍节本身就是一个很诙谐的叫法,把这样的日子当成节日过,是种自嘲和放松。而除了朋友们一起吃饭、K歌外,电商的竞相促销,也为这一天加入了新的内容。商家更是无利不起早。去年,淘宝网利用光棍节促销创造了单日交易额突破人民币9.36亿元的网销神话,今年各大电商便纷纷跟进,唯恐在竞争中落后。与网购高度相关的快递行业更是增加了4万多名快递员紧急备战。业内人士分析,接受光棍节的多是年轻族群,由于工作压力大、空闲时间少以及今年物价持续上涨,正是时下网购的主力军,而传统商业形态很少针对光棍节做专门的大型促销活动,电商们恰好抓住了这一机遇。中国电子商务研究中心网购与维权专家姚建芳表示,在享受网络购物的便利、便宜的同时,消费者也要注意锁定购买目标,不要看到实惠的就下单,最后买了很多不需要的商品,省钱节变成花钱节。此外,还要注意比价,防范虚假促销,谨慎下单,警惕钓鱼陷阱,如遇问题,可通过中国电子商务投诉与维权公共服务平台(www.100ec.cn/zt/315/)进行在线投诉与维权。
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分析：慢吞吞的当当已然痛失竞争良机
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