评测：英国亚马逊与Ebay流量对比
作者：admin 发表时间：2017-10-20 浏览：154 海淘人物
英国是电商发展最为迅速的国家之一。Ebay和亚马逊在本土影响力远远超过当地电商，2014 Of com电信市场报告揭示，eBay超越亚马逊，成为英国最受欢迎的网络零售平台。今天我们就分析这两个网站在英国的发展状况。一、总体概况1.流量总体趋势对比浏览量时间页数跳出率ebay.co.uk790w00:11:4112.1523.00%amazon.co.uk615w00:06:438.0233.64%从截止到7月份的流量数据来分析，ebay.co.uk总流量为1，429,000,000（56.21%），amazon.co.uk的总流量为1,113,000,000（43.79%），两者流量都相当高，ebay.co.uk则稍胜一筹。ebay.co.uk全球网站排名83，amazon.co.uk排名98。总体走势来看，两者皆并未太大起伏。2.流量分布情况直接访问邮件引荐搜索社交广告ebay.co.uk43.391.5523.1230.071.620.25amazon.co.uk43.941.1518.1934.391.590.20总体流量数据来源主要是直接访问、引荐、或搜索等方式。从数据来看，ebay.co.uk在引荐流量方面做得较好，同时amazon.co.uk在搜索方式更加优化。二、网站流量具体分析1.主要流量集中国家国家占总流量比重Ebay.co.uk权重Amazon.co.uk权重英国74.06%57.7%42.3%美国5.65%50.3%49.7%爱尔兰1.32%37.5%62.5%法国1.12%53.3%46.7%荷兰1.06%43.4%56.6%地区分布上，两者主要集中在本土英国市场（74.06%）；少量市场分布在美国（5.65%）。2.引荐流量分析网站品类占总流量比ebay.co.ukamazon.co.ukebay.com购物类8.43%98.9%1.1%Deayhd4ndq31b0.cloudfront.net电子产品类6.91%99.9%0.1%hotukdeals.com优惠券类5.30%52.5%47.5%amazon.com百货类4.62%1.9%98.1%amazon.co.uk百货类2.65%100%0.0%ebay.co.uk和amazon.co.uk引荐流量占了总流量很大比重，分别为23.12%、18.19%。所以我们要重视引荐流量的来源。Deayhd4ndq31b0.cloudfront.net主要归类在电子产品类，为ebay.co.uk带来了可观的流量，amazon.co.uk却没有架起联系。另外一个网站hotukdeals.com主打优惠券，同时为ebay.co.uk和amazon.co.uk两者都带来不少流量。可见引荐网站的重要。3.搜索流量分析网站占总流量比重Ebay.co.uk权重Amazon.co.uk权重ebay26.38%100%0.00%ebay.uk17.59%99.9%0.01%amazon17.44%0.01%99.9%amazon.uk12.87%0.01%99.9%ebay.co.uk2.34%99.8%0.2%无论是ebay.co.uk还是amazon.co.uk，基本上都是自家网站搜索而来的流量。4.社交流量分析社交网站占总流量比重Ebay.co.uk权重Amazon.co.uk权重facebook.com70.14%67.7%32.3%youtube.com2.59%51.8%48.2%Reddit.com2.12%35.7%64.3%twitter.com1.67%56.2%43.8%Netvibes.com/privatepage/10.75%47.4%52.6%有数据显示，超过一半的用户会选择用移动端（手机、平板）去下单。所以，社交网络也因此有更好的凭借，而成为许多商家的重要的营销工具。从上图流量来看，facebook（70.14%）还是占了主流，视频网站youtube.com（2.59%）也带来少量流量。若能适当借社交网络营销推广，可能带来意想不到的收获。更多社交平台信息可以查看历史消息或告诉小编。5.广告流量广告发布总流量占比ebay.co.ukamazon.co.uktwenga40.60%5.4%94.6%Amazon ad system23.73%0.01%99.99%superfish7.14%97.0%3.0%tractionize4.97%66.6%33.4%Misc ads3.90%86.9%13.1%广告的投放带来的流量，ebay.co.uk和amazon.co.uk显然不同，amazon.co.uk更青睐于twenga（购物网站）和amazon ad system做广告；而ebay.co.uk更偏向于superfish和tractionize等网站。所以我们选择不同电商平台之后，在投放广告的渠道和方式也要有所筛选，做更有效的流量反馈。
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