莫岱青：低价策略与扩大广告投入是电商竞争手段
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：83 海淘人物
摘要：2011年12月7日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《天府早报》就亚马逊京东血拼图书市场事件采访时表示：低价策略和扩大广告投入仍是目前电商企业的主要竞争手段。昨日，京东商城发布公告，将原来赠券活动升级回馈消费者：图书音像全场商品满减，其中满200元减40元，无上限以此类推。就在同一天，亚马逊中国则重磅推出图书频道全场中文图书满100元返20元无限制图书券……年终图书市场血拼大战就此拉开帷幕。图书血拼预热年末市场这厢服装一折特卖还在如火如荼地进行中，那边图书音像满减活动即刻上演。昨日，京东商城图书音像频道推出全场图书音像产品超低折扣优惠活动，每满200元立减40元，京东商城此轮圣诞风暴年末抄底促销一波比一波凶猛。就在同一天，亚马逊中国也推出了图书频道全场中文图书满100元返20元无限制图书券，对于已享受1元秒杀等一连串优惠的图书，仍可参与返券活动。两大电子商务企业在年底旺季的血拼凸显端倪。京东商城卖的书已经很便宜了，将返券改为直接满减相当于直接再打了八折，这个机会不能放过，家住成都的赵女士本打算在京东商城一次性购买《史蒂夫·乔布斯传》、《失恋三十三天》等数十本热门畅销书籍，在看到亚马逊中国的促销后，决定暂缓购买。书都是一样的，我先比较一下，看哪家便宜，再下单。赵女士说，年底了，很多网上商城都推出了促销活动，货比三家，挑最便宜的入手。竞争加剧电商营销成本加大就在亚马逊中国和京东商城商战正欢之时，当当网和麦考林发布的2011年第三季度业绩数据显示，由于竞争加剧、营销开支增加、毛利润下滑，两家公司第三季度和去年同期相比都出现由盈转亏。这两家电商企业的亏损遭遇，一定程度上折射出国内电子商务行业持续不断的烧钱大战，导致盈利状况面临大考验。低价策略和扩大广告投入仍是目前电商企业的主要竞争手段。中国电子商务研究中心分析人士表示。在业界看来，目前国内以京东商城、凡客等为代表的B2C电子商务企业，普遍仍处于巨额亏损状态，但仍在风险投资支持下争相烧钱圈地，这也给已上市的当当、麦考林带来更大的竞争压力，企业也被迫通过大幅度的促销来带动流量、提升销量，从而再次提升企业的成本。(来源：天府早报 文/程浩)
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