冯林：洗牌后电商企业毛利将触底回升
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：70 海淘人物
摘要：2011年12月13日中国电子商务研究中心分析师冯林在接受经济参考报就电子商务企业烧钱圈地这一现象表示：伴随融资渠道逐渐关闭，电商企业的低价策略无法持久，一些电商企业未来或将陆续洗牌出局，而电子商务企业的毛利接下来或将筑底回升。中国电子商务领域两家海外上市的B 2C企业当当网和麦考林日前发布2011年第三季度业绩显示，由于竞争加剧、营销开支增加、毛利润下滑，两家公司第三季度和去年同期相比都出现由盈转亏。作为迄今仅有的两家中国B2C电子商务上市企业，当当网、麦考林的亏损遭遇在一定程度上折射出，当前国内电子商务行业持续不断的烧钱大战，迫使大家把价格战和扩大广告投放作为主要竞争手段，企业盈利状况面临较大考验。亏损、倒闭加剧麦考林于2010年10月26日登陆纳斯达克，曾被誉为中国B 2C上市第一股。但其近日发布的2011年第三季度财报显示，公司第三季度净营业收入为5310万美元，同比下降4%；毛利为1400万美元，同比下降36.3%；净亏损为1440万美元，去年同期净利润为80万美元。上市一年来，麦考林股价目前已下跌近九成。当当网于2011年12月8日在纽交所IP O，上市首日股价涨幅达到87%，曾受到海外投资者的高度追捧。然而其2011年第三季度财报显示，公司第三季度总营收为人民币9.089亿元，同比增长50%，但净亏损达7340万元，去年同期净利润为3270万元。除当当、麦考林两家上市企业业绩同比下滑外，国内B2C电子商务行业今年以来还涌现多起网站倒闭现象。总部位于上海的B2C网站大货栈因股东丧失投资信心，于今年9月份宣告停业。9月29日，美邦服饰也发布公告，剥离旗下电商业务，转给大股东打理。受近期海外资本市场低迷影响，原定于11月21日盘后提交IPO申请文件的凡客诚品，近期也被迫推迟了赴美进行首次公开募股的步伐。企业竞相烧钱圈地当当网C E O李国庆近日指出，网上广告推广费用越来越高，电商企业普遍烧钱砸广告，而过度烧钱又导致大面积亏损，这是当前电子商务进入冬天的重要原因。在业界看来，目前国内以京东、凡客等为代表的B2C电子商务企业，普遍仍处于巨额亏损状态，而在风险投资支持下争相烧钱圈地，这也给业已上市的当当、麦考林带来更大的竞争压力，企业也被迫通过巨额的广告投放来带动流量、提升销量。随着电子商务市场的不断升温，越来越多的竞争者也开始进入市场，进一步加剧了同质化竞争。10月中旬，腾讯宣布推出Q Q网购平台，并在广东开始试营业。苏宁电器旗下的电子商务渠道苏宁易购10月31日上线图书频道，并推出大规模的促销活动。11月11日，另一家B2C网站品聚网也高调上线。企业面临盈利考验中国B2C电子商务市场规模未来仍将保持快速增长态势，但随着行业竞争的日趋激烈，各大电子商务网站短期内预计仍将面临较大的盈利压力。中国电子商务研究中心分析师冯林认为，伴随融资渠道逐渐关闭，电商企业的低价策略无法持久，一些电商企业未来或将陆续洗牌出局，而电子商务企业的毛利接下来或将筑底回升。在第六届艾瑞年度峰会上，艾瑞咨询集团首席分析师曹军波表示，中国网购用户规模仍有巨大提升潜力，2011年前后中国网购交易规模将超越日本，到2013年中国网购规模将超美国。但与此同时，未来三年电商企业将面临更加惨烈的竞争，盈利压力增大。对于一些领先性B2C网站来说，未来一是将面临IPO上市问题，另外将面临如何逐渐实现盈利问题，预计赢利将在2012年成为电子商务企业努力的方向。(来源：经济参考报)
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