【APP案例】趁早：倒着玩的游戏
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：66 海淘人物
作为一个自媒体衍生出来的品牌，趁早的定位是为中国18-35岁对自己有期待的女性提供线上及线下的人生管理工具。趁早CEO王潇将趁早定义为女性主义的社群电商，主张女性应该按照自己的意愿过一生。定义到35岁是因为我本人今年35岁，什么叫趁早，就是比我还年轻的情况下可以翻盘重来的机会。王潇这么说。【模式】通过项目聚合用户，收集用户需求，并且基于用户需求和痛点开发新的产品，进而再次开发新的客户，深层次的逻辑是：先建立女性用户的价值观，然后用产品为用户找到实现目标的方法论，最后落地相关产品，以此循环。【特点】1、游戏倒着玩2、女性励志品牌，立意新颖【短板】1、品牌人格化的时间考验仍在继续2、没接触过电商行业，需要寻求合伙人【模式详述】趁早的生意模式有两个：一件是已经被论证过的产品，趁早的效率手册，帮助女性用户打造未来的价值观和方法论，女性是可以通过效率手册来有效树立短期目标，加以积累，成就一个长期目标和未来。一个是它的互联网部分，被称为TMT部分。趁早的互联网部分还未正式上线，还在开发中。趁早的传播主要基于王潇本人，王潇的个人出版作品有四本，超过100万的发行量为她做了第一轮传播，这样的传播为王潇积累了几十万的粉丝。畅销书加上娱乐化的手段和线下活动，搭建了趁早这个聚众入口，相同价值观的用户可以通过这个入口在线上找到同类，同时在相互交流鼓励下，利用移动端管理工具帮助她们实现一样的目标和愿望。不同于传统互联网公司，趁早不需要大规模持续花成本吸引用户，天然的基因给予她倒着玩的权利：本身10几万的买家已认同了趁早这个品牌，并已为趁早付费，加上畅销书100万的读者，社群和线下活动也能聚众。搭建社区平台，从趁早所了解的用户需求出发，将所有这些用户所需要的产品找到就是趁早要做的事情。按照现在新媒体的做法来说叫先聚众再分众，分众完成以后再重新聚众。王潇这样说。趁早App的初衷是想为这些用户提供一个实用工具，其设计的功能有三个：一是可以扫描效率手册，加载语音、照片和其他记忆，便于对两端进行搜索。二是借助线下趁早的和潇洒姐塑身100天社群，进行线上App的打卡，三是App可以自定义任务并打卡，逐次完成，打卡记录在App和网页上实现同步。我们这个品牌之所以叫励志品牌，是因为很多用户跟随我们可以实现真正的愿望。我个人只是社区里的代表性的人物，社群里其他的一些女性也是非常棒的，当我打开页面或者手机APP，能看到100个、1000个女生，在页面展示，她们通过有效的树立的目标，有效实现短期目标，打造自己的完美人生。王潇这样说。趁早建立女性社区，目的在于通过项目聚合用户，收集用户需求，并且基于用户需求和痛点开发新的产品，进而再次开发新的客户，其最为深层次的逻辑是：先建立女性用户的价值观，然后用产品为用户找到实现目标的方法论，最后落地相关产品。于是，这件事情可行的本质也同样落在：去解决女性在自我成长中自由意志和自我实现方法论缺失的痛点。王潇个人也是如此，在高中到大学的过程中缺乏逻辑思维和自我意志的教育体系，以至于其成长过程相当痛苦，趁早想要去解决这个问题，成为女性的自我成长和意志独立思维的土壤。而另一方面，作为一个一直被浪潮推着走的企业，品牌人格化是趁早最大的机会，也可能成为最大的瓶颈，能否经过现实考验还需要时间来回答，核心用户的维系也将是趁早需要注重的一个课题。
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