冯林：投资井喷后电商存在估值泡沫
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：58 海淘人物
摘要：2011年12月16日中国电子商务研究中心冯林在接受MSN数码IT网就“电子商务泡沫”这一热点的采访时表示：中国电子商务行业在2010年迎来了投资井喷年，无论在投资金额还是数量方面都比以往有较大提升。投融资在电子商务领域呈现的高金额、高估值，同时蕴藏了一定的泡沫化风险。很多人还记得今年年初的写字楼、地铁、各种户外广告铺天盖地的拥挤着团购的信息。每个人只要坐一次电梯，就被五个团购广告轰炸。而到了下半年，情势急转直下，拉手网上市中途夭折，团购不再被资本青睐，而商家也因为团购网站的批量死亡而对团购这种模式投以不信任的态度。这不仅仅是团购的事情，整个中国的电子商务刚刚经历了一次虚火。过去两年VC(风险投资)向中国电商注资了300亿以上，客观上营造了亏损换市场“泡沫”的氛围。电商在前期疯狂“烧钱”砸广告、抢人才，时下融到的钱已经所剩无几，裁员压缩成本断臂求生实属无奈之举。中国电子商务研究中心分析师冯林称：“中国电子商务行业在2010年迎来了投资井喷年，无论在投资金额还是数量方面都比以往有较大提升。投融资在电子商务领域呈现的高金额、高估值，同时蕴藏了一定的泡沫化风险。”而马云、刘强东等业内大佬放言两年内电商泡沫必定破裂，著名的电商领袖陈年也只能疲惫的说：“挺住，意味着一切。”这是一个让人一开始就担忧的逻辑：先巨额融资，再巨额营销，最后巨额亏损，于是又要回去融资。我们先不谈这个逻辑的突破口，光是巨额营销带来的“烧钱”恶名，也让风投们心有戚戚焉。钱都烧到哪儿去了?不知去向的钱“目前，很多公司营销成本已经占到总营收的30%。”不愿具名的电子商务B2C公司CEO告诉记者，这使得诸多电商公司的盈利时间表一推再推。不过在笔者看来，30%已经就要以手加额了。诸多团购网站几乎是营销成本的反面典型，到了用自己的钱空转去做效应的地步。除此之外，不断爆发的价格战，更让电商们疲惫不堪。美团网副总裁王慧文曾与笔者探讨，当年红极一时的PPG最后因资金链断裂倒闭，主要问题就是巨额营销，导致其产品速度与质量无法跟上，形成了恶性循环。
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