“一条”再获1亿融资，“短视频+电商”的魅力何在？
作者：admin 发表时间：2017-10-13 浏览：59 海淘人物
短视频不断被推上创业风口，无论是广告植入、内容电商、网红孵化都争先恐后地在短视频这块沃土上开垦更广阔的天地。大量的数据表明，投资大佬们真金白银的砸向短视频，微信电商也越来越受到追捧，两者结合前方似乎是一条无比光明的大道。【一条：从广告到电商的跨越】7月7日，一条获1亿人民币B+轮融资，投资方为CMC、创伴、飞马旅，领投方为CMC。目前一条现金储备近2亿，日收入近百万人民币，基础用户达2000万。电商平台启动2个多月以来，积累了数十万买家。以短视频起家的一条，内容瞄准了物质和生活方式，美食、美学、茶艺等撑起了内容的高逼格。内容为一条顺利搭桥电商，正如其创始人徐沪生所说，我们本来就在拍这些设计师、生活家、作者，只不过现在可以顺便帮他们卖东西了而已，这个转折完全没有障碍。大多数公众号主们一开始都是奔着接广告去的，冲到半路发现微信电商出来了，好像很好搞，于是转头就往电商的方向跑了。一条也不例外，新榜曾采访过徐沪生，广告做到两个亿，差不多就到极限了，可见一条从广告跨越到电商也不是莽夫之举。短视频中广告通常采用植入的方式，带来的转化率实在有限。聚集了2000万头部用户只用来给别人打广告，头部流量都没有得到释放，一条心里也不痛快。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，电商正是这片让一条驰骋的蓝天大海。【短视频+电商大有可为？】短视频风波席卷公众号早已不是新鲜事，但真正出众的却不多，尤其是将商业与短视频无缝结合的更少。先来说说化妆师MK-雷韵祺，其原创视频在3月底的时候达到了160条，获得7000w的播放量，公众号积累了100多万粉丝。视频栏目粉星TV也迅速走红，连接起电商这个大环。做美食视频，一卖东西就涨粉的小羽私厨最近也颇火，4月份开始做电商，5月份就达到流水150多万。小羽私厨除了教做菜，会选择一些有内容价值的产品去做电商，像棉花糖机、华夫饼机这类容易激起女性购买欲的产品。日食记二更也是靠短视频发家，不过和电商结合的味道没那么浓重，但铜臭味毕竟还是在的，只是要时间转型。短视频+电商？我想这个命题可以用下面三个点来回答：●短视频电商对比图文电商更具可读性，阅读成本相对较低，更适合碎片化消费场景。●微店像是微信版的淘宝，是货架式卖货，短视频电商消费的是内容，用户是边看边发生购买行为。●美食类短视频更容易在电商中拨得头筹，美食视频容易刺激消费冲动，用户通常对好吃的食物没有免疫力。【短视频+电商要怎么作？】互联网上对短视频+电商的好评比比皆是，但大多数短视频创业者还在原地徘徊，迷茫得很。短视频+电商该如何整，果酱妹认为没有固定的标准，但万变不离其宗，以下有几点愚见：●拥有持续输出优质内容的能力。内容电商的内核是内容，选择内容就等于选择了什么样的产品，是要对应到用户画像的。很多人做了一期短视频尝到点甜头后，就黔驴技穷，憋不出第二期了，出局那是分分钟的事。●完成短视频到销售的一键转化。不管是做短视频还是图文，能让用户在同一平台上完成阅读和销售的转化是最理想的。●渠道+粉丝。渠道对于电商来说尤其重要，短视频也要注重从单一平台到多平台的分发。粉丝更多强调的是垂直度，以及粉丝对公众号的信任感。新资金的注入，一条在电商的道路也会越来越顺。短视频+电商是不是风口不得而知，但内容电商必定会成为下半年的主流趋势。内容即广告，所见即所得也成为电商发展的方向。短视频作为内容的表现形式，无内容不电商。即刻视频创始人王留认为视频是离钱最近的媒体，姑且可以理解为短视频是离电商最近的媒体吧。微果酱(ID：wjam123456)专注于新媒体人物故事、资讯、数据分析及推广干货的分享；微果酱新媒体商业联盟，聚合了20大类别原创公众号，整合的新媒体广告联盟成员及行业资源覆盖超过12亿+用户。微果酱目前已经进驻微信公众号、头条号、企鹅号、一点资讯、qq公众号、搜狐公众号、百度百家号、网易号、微博等平台。(来源：百度百家)
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