莫岱青：产品供应链对奢侈品电商至关重要
作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：50 海淘人物
【摘要】：2012年2月28日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《国际商报》就奢侈品电商问题采访时表示：奢侈品品牌商的代理权不易获得，即便能够获得，进货成本也较高；由于货源的品牌特殊性，货源渠道窄、货品规模小，这也造成了产品供应链风险；奢侈品网站的某些促销活动会引起品牌商的不满，他们有可能会通过法律、商业与管理手段控制或干预这些事情；一些奢侈品网站是在国外找买手代购，在官网订购或买打折款式，或从国外批发商处采购，这就会造成货源不稳定。继去年8月国内知名视频网站土豆网在美上市成功后，奢侈品电子商务网站唯品会打响了2012年中国电子商务企业赴美上市的第一枪。2月18日，唯品会向美国证券交易委员会提交首次公开募股(IPO)申请文件，拟在纽交所上市，筹集最多1.25亿美元资金，用于增强公司IT系统和一些可能的并购交易。高盛集团、德意志银行和奥本海默基金将担任本次IPO的承销商。这一消息传出后，立刻引起了多方关注。中国电子商务研究中心分析师周翔、莫岱青分析认为，唯品会仍存在着不少不确定因素，申请赴美上市可能会面临多种风险，包括产品供应链存多项不确定性、行业竞争激烈、业绩巨亏和财务危机重重、后续投资断裂等。上市止血尽管2011年曾被认为是奢侈品电商发展的中国元年。然而，就在这一片大好形势中，也有令人不安的因素：国内十大奢侈品网站之一的呼哈网被曝欠薪，年底网易尚品关门大吉。事实上，唯品会的日子也并不好过。成立于2008年的唯品会最初定位奢侈品网购，半年后发现这是一条极其漫长且艰巨的道路，便于2009年初转型品牌折扣网站。据其公布的招股书说明显示，2009、2010和2011年，唯品会的净营收分别为280万美元、3258.2万美元和2.27亿美元尽管营收爆炸式增长，但亏损也在扩大3年亏损分别为138.07万美元、836.6万美元、1.07亿美元。虽然概念股亏损上市被认为是常态，但目前，唯品会的现金及现金等价物抵消掉银行贷款后，其现金流仅为3224万美元。如果以2011年的运营费用1.5亿美元计算，其现在的净现金额度也只能维持其两个半月的运营。唯品会此次IPO是圈钱止血。这一说法虽未得到唯品会的证实，但已经成为业界普遍的质疑。对此，周翔也有同感，在他看来，唯品会带血上市，不管成功与否，都会引领奢侈品B2C相关网站进行融资潮。如若上市失败，唯品会该何去何从呢？业内专家表示，上市不成最坏的结果是要么以更便宜的价格去融资，之前的投资者要牺牲一下自己的利益，把企业的估值尽量压低一点，继续融资。要么就是去转化一下它的发展模式，比如压低成本，或者是收购市场。无论任何结果，对于企业和投资者都是不好的消息。风险重重
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