吴雪飞：限折令或降低团购网站利润
作者：admin 发表时间：2020-11-20 浏览：41 海淘人物
摘要：中国电子商务研究中心分析师吴雪飞在接受IT商业新闻网记者采访时表示，根据中国电子商务研究中心监测显示，电影票是团购产品中最受欢迎的产品和服务之一，而电影票在团购网站的所有产品中也占有不小的比例。另外，据有关数据显示，去年团购带来的观影人数占据总体的9%。所以，如果该意见真正实施，那么必然会使团购网站的利益受到损失。虽然团购的价格相对影院要便宜一些，但如果仍高于观影者的心理价位，他们也不会购买。华建明律师表示，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法，并且侵害消费者利益。梁艳艳律师认为，电影票价应该由市场自由竞争决定，而不是采取行政干预。《指导意见》一旦实施，一些采取团购电影票的消费者将会选择其他方式观影。 国家广电总局的每一次禁令都会像一场飓风席卷全国，近日，一个电影票限价令使广电局处于舆论的风口浪尖。国家广电总局电影局日前向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)(以下简称《指导意见》)。《指导意见》称，各地将分别制定电影票价指导价格，其中会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。目前，《意见》还未正式实施，但已经引起全国人民的热议。广电限价电影票引争议团购网和消费者遭殃涉嫌违法侵害消费者利益对经常网购电影票的网友来说，国家广电总局的《指导意见》无疑是一个噩耗，网友们已经习惯了3折甚至1折电影票，突如其来的政策让网友觉得十分“坑爹”，甚至放言一涨价就转投网络下载和盗版怀抱。有网友告诉IT商业新闻网记者，广电总局应该想办法抑制电影票价，而不是限制会员票和团体票的价格。国内电影票的定价本来就比国际平均票价高，如果定价偏低的话，就不需要用会员票和团购票了。华建明律师在接受IT商业新闻网记者采访时表示，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法，并且侵害消费者利益。华建明认为，根据反垄断法规定，任何个人及相关行政机关都不能干预固定产品价格，除非关系民生问题，比如粮食商品，由政府定价机制定价，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法；电商也好，电影院也好，价格的差异是市场竞争允许的；电影票限价令侵害消费者利益。中国政法大学法制新闻研究中心研究员陈杰人在接受IT商业新闻网记者采访时指出，广电总局限价不会产生任何作用，都是为了维护广电及电影产业的利益。广电总局的限价令影响市场自由竞争，北京市东卫律师事务所律师梁艳艳告诉IT商业新闻网记者，“电影票价应该由市场自由竞争决定，而不是采取行政干预。《指导意见》一旦实施，将对消费者产生重大影响，一些采取团购电影票的消费者将会选择其他方式观影。”艾瑞咨询分析师王亭亭在接受IT商业新闻网记者采访时表示，消费者会认为7折电影票太高，会觉得不值，不去影院看电影；另外，影院因为票价高、部分电影评价低而卖不出场次座位，《指导意见》会对目前电影票市场的定价系统形成挑战。华建明律师表示，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法，并且侵害消费者利益。梁艳艳律师认为，电影票价应该由市场自由竞争决定，而不是采取行政干预。《指导意见》一旦实施，一些采取团购电影票的消费者将会选择其他方式观影。团购网站短期内受到冲击《指导意见》如果要出台，团购网站将遭受冲击。满座网CEO冯晓海公开表示，在过去的2011年，团购网站把很多从来不去电影院的老百姓拉进了电影院，很多人从一年只看一两次也增加到了五六次，团购对于普及“影院观影”起到了很大的作用，也在一定程度上打击了盗版。“去年130亿左右的全国票房中，团购占据了约10%的销售份额。”诸多受访业内人士认为，团购对院线而言，起到更多是一个口碑宣传和协助填补淡季空座的作用。“现在院线若想一脚踢开团购网站、继续卖高价票的话，所谓的人气会很快如泡沫般消散。”互联网分析师苏哲认为。中国电子商务研究中心分析师吴雪飞在接受IT商业新闻网记者采访时表示，根据中国电子商务研究中心监测显示，电影票是团购产品中最受欢迎的产品和服务之一，而电影票在团购网站的所有产品中也占有不小的比例。另外，据有关数据显示，去年团购带来的观影人数占据总体的9%。所以，如果该意见真正实施，那么必然会使团购网站的利益受到损失。虽然团购的价格相对影院要便宜一些，但如果仍高于观影者的心理价位，他们也不会购买。吴雪飞指出，该意见目前还是个“征求意见稿”，并未真正落实，暂时不会对团购产生影响。如果真正实施，那对团购的影响主要停留在收益方面，对其他方面影响不大。王亭亭告诉IT商业新闻网记者，电影票因为标准化程度比较高，所以消费者很容易采购相关的团购产品，这对团购企业和电影院以及周边的商业都有很好的拉动作用。《指导意见》的出台会在短期内影响团购企业的电影票团购业务。但是，长期来看，这种行政政策的出台对市场的影响并不是绝对的。王亭亭认为，《指导意见》主要是会打破消费者、影院、团购企业三赢的平衡局面。“电影市场有好几个主要的博弈角色，电影院、消费者、团购企业只是其中的一部分。目前，国内电影市场的价格都是各方博弈的一个结果，即有一部分消费者愿意以正常渠道购票观影，而还有一部分人会认为以原价看某些片子、在某些时间段或者去某些地段的影院观影的性价比较差，那团购电影票很好的解决了这样的问题，通过较低的价格将电影票卖给消费者，这样消费者、影院、团购企业三赢。而目前出台的这个《指导意见》则会打破这种平衡。其实，各个利益相关方，肯定会“创新”的制定一些促销手段。或者创新的价格策略，会迎合消费者的消费需求，将利益做到最大化。”也有一位团购业人士表示，“其实，团购网站完全可以通过买一送一、赠送优惠券等营销手段绕过"限价令"，形成"上有政策下有对策"的局面”。也就是说，意见最终可能又变成一纸空文。吴雪飞告诉IT商业新闻网记者，团购是电影票销售的一种促销形式，如果价格被限制，团购网站可以采用另外的方式进行促销，比如说电影票跟其他产品结合起来团购，如观影套餐中有些团购网站将电影票和爆米花、可乐等捆绑销售，或者其他相关的服务项目捆绑起来，在总价上令消费者得到实惠。类似的促销方式都可以起到吸引眼球的目的。有业内人士表示，一些制片方和广电总局不考察市场实际情况，一拍脑袋想出来的《指导意见》将激起民愤，相关部门应该理性看待电影市场及广受欢迎的团购电影票。（IT商业新闻）
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