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庞敏丽：电子书市场上，京东短期内和当当有差距

庞敏丽：电子书市场上，京东短期内和当当有差距

作者：admin 发表时间：2017-10-31 浏览：54 海淘人物

【摘要】2012年03月08日，中国电子商务研究中心分析师庞敏丽在接受《国际商报》就京东带伤扩张恐难做大电子书采访时表示：京东商城与出版社将采取七三分成和六四分成两个比例，电子书价格不能低于三折。京东商城每本电子书的纯利润为25%~30%。当当网电子书分成比例为出版社六成，当当网四成，纯利润约为20%。但出于当当在电子书领域的先发优势和品种优势，京东商城在短期内和当当相比还存在一定差距。大型舰队如果也想向深海进军是不太容易的，尤其是在尚无人涉足的领域，而潜艇却不同，它有专业的下潜团队和设备。试想一艘航母潜水，恐怕会沉得很难看。但愿京东这次的电子书业务只是浅尝辄止，而非真的要一探究竟。2月20日，京东在北京召开新闻发布会，宣布启动电子书刊业务。京东目前纸质图书有90万册，未来的目标是京东同步销售平台上所有纸质书的电子期刊。按照京东计划，电子书刊销售平台与智能手机/PC阅读客户端(LeBook)同步上线。据悉，目前LeBook平台上的图书有8万种，预期今年内将达到30万种。但业界普遍不看好京东的这次扩张行动，认为以目前的状况，京东很难做大电子书业务。主力释放重要信号(附股)机构资金流向已出现巨变!免费的Level-2高速行情收费软件强大功能限时免费市场未成熟首先，无论是从读者的角度，还是内容提供者的角度看，我国目前的市场环境还不适合开展电子书业务。中国读者不愿意为电子书付费，这是不争的事实，并且很难在短期内得以改变。这从京东网上销售电子书的定价上可见一斑。在欧美市场，电子书售价通常为纸质书售价的七成到八成，而我国电子书的定价则为三成甚至更低。京东上热门小说《金陵十三钗》电子书定价4元，为纸质书定价的1.4折；当地文学经典《穆斯林的葬礼》电子书定价0.79元，纸质书定价32元。读者不愿为电子书付费导致商家只好先以低价培养他们的付费习惯，但别忘了，低费用毕竟不是免费。美国电子书市场成功的主要原因就是版权意识强，在中国，目前盗版问题依然困扰着出版、音像等行业。许多网站都可以提供免费下载，要等消费者都习惯付费阅读的时候，才是电子书的赢利高峰期。中国电子商务研究中心分析师庞敏丽认为。另外，电子书的内容提供者对互联网带有较强的敌意，这种敌意可以从百度文库上线时闹出的版权风波中看到。并且，2月24日，京东商城电子书平台上线第3天，中华书局网站执行主管马晓珺便在微博上称，要求京东商城立刻将写有中华书局出版社的电子书下架，并表示中华书局未向京东商城电子书频道授权过任何图书的网络传播权。硬件不配套在全球范围内取得电子书业务巨大成功的亚马逊靠的是硬件与电子书的完美结合，但付出的代价是以低价销售阅读器Kindle，换取市场占有率和用户忠诚度，进而通过销售电子书获得利润。刘强东或许深知这一点在中国不可行硬件赔的钱不可能靠定价如此低廉的电子书挣回来所以很早就宣布京东不会烧钱去作阅读器硬件。京东商城采销副总裁石涛日前表示，京东商城电子书目前面临的最大挑战是如何做好用户体验。石涛对媒体表示，亚马逊中国和当当网的策略是向用户提供硬件平台，而京东面对多元化的阅读方式选择继续研发软件，让用户在有强大内容支持的平台上体验电子化阅读。京东提升其电子书客户的杀手锏是软件，也就是在PC和智能手机上的客户端。庞敏丽认为这并不是个好主意：从苹果应用商店与硬件平台结合成功的案例，我们可以看到未来软硬件的结合会在用户体验方面发挥很大的作用。如果京东商城只专注于Apple、安卓(Android)或者WindowsPhone等移动系统客户端，难以保证用户忠诚度。同时，在深度阅读人群上，专业的阅读器会比客户端使用体验更好。京东商城不做阅读器很有可能成为其拓展电子书业务的硬伤。这让人猜测京东介入到电子书市场或许是浅尝辄止。竞争白热化继在纸质书市场大战多个回合之后，京东商城又在电子书市场跟老对手当当叫板。作为应对，中文网上书店当当网也同时宣布，将其电子书品种扩充到10万种。对此，庞敏丽认为，京东此举虽然对当当构成了一定威胁，但还远远不够：京东商城与出版社将采取七三分成和六四分成两个比例，电子书价格不能低于三折。京东商城每本电子书的纯利润为25%~30%。当当网电子书分成比例为出版社六成，当当网四成，纯利润约为20%。但出于当当在电子书领域的先发优势和品种优势，京东商城在短期内和当当相比还存在一定差距。但这对京东还不是最坏的消息，最坏的消息是，这说明京东目前在电子书市场上，不仅没有做到一家独大，而且有着强劲的竞争对手。在毛利率较低的市场中，竞争对手当当已经拥有一定的消费者人群，具有一定的忠诚度。为防止客户流失，二者之间的竞争必然导致用户所购买、下载的电子书的格式有所不同，这进一步分散了本来就很脆弱的受众人群。如果我在当当买书，就要用当当的阅读器，在京东买书又要花钱买京东的，亚马逊的更别提了。大家为了防止盗版，都有自己专门的格式，但是却苦了消费者。这样下去，电子书的发展也不是太乐观。某出版社工作人员表示。电子商务的世界就像是一片海洋。在这海面上，有几只庞大的舰队，他们的势力几乎覆盖了全部海域。淘宝和京东显然就是目前中国电商界最大的两支舰队。但这并不是说，其他的势力就没有可乘之机。还有一些深水潜艇，他们不追求领地的面积，而是开足马力向深海迈进，占领那里的资源。过去几年，麦包包、乐淘、钻石小鸟等一系列垂直网站的成功便证明了这一点。大型舰队如果也想向深海进军是不太容易的，尤其是在尚无人涉足的领域，毕竟潜艇有专业的下潜团队和设备。试想一艘航母想潜水，恐怕会沉得很难看。但愿京东这次的电子书业务只是浅尝辄止，而非真的要一探究竟。(来源：《国际商报》文：闫岩 http://epaper.shangbao.net.cn/news-792-17155-87673.html)