淘宝造物节“发烧”的背后：一切为了年轻人
作者：admin 发表时间：2017-11-29 浏览：54 海淘人物
作为全球最大的电商平台，阿里拥有4.23亿用户、千万以上商家和10亿级商品，拥有造节的天然优势。这不，天猫双11大获成功之后，首届淘宝造物节登陆魅力之都上海，各种新奇特的商品和创新让人眼花缭乱。7月2224日，2016淘宝造物节在上海举行，门票早早售磬，直接让造物节形同巨星演唱会现场。造物节分为T、A、O三大版块，T区可以深度体验黑科技；A区舞台主打演绎，可以尽情释放青春荷尔蒙；O区则是令人脑洞大开的72变造物车间。三大版块符合一个共同主题：想象力是第一生产力，而年轻人的想象力异常活跃、发散，自然成为造物节的主要参与者和受众。阿里CEO张勇指出，造物节是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人举办的节日，随着用户越来越年轻化，淘宝将依靠新技术和新模式，引导、鼓励年轻人创造出更多内容、社群和流行趋势，释放其创新和创造力。阿里CMO董本洪表示，造物精神是淘宝向全世界倡导的精神，希望通过造物节让全世界看到中国青年的创造力。显然，无论是T区、A区还是O区，层出不穷的创新足以让现场观众和围观直播的用户惊讶、尖叫连连。在T区，阿里VR实验室GM Lab研发的Buy+(翻译成败家)虚拟现实购物体验产品首度向公众开放，主要呈现女包和男女内衣两大购物场景，只要带上头盔，立刻进入华丽的虚拟商店，沉浸式的视觉体验瞬间把你从喧闹的展厅隔离开来，拿着手柄设备，可以和朋友一起在虚拟场景中购物、交流，360度欣赏包包、与导购机器人小雨交流、更换颜色尺寸、让模特展示内衣穿着效果，尽情享受酷炫的VR购物体验。除了Buy+，全球顶级VR玩家都带着毕生绝学云集T区，HTC带着Vive，三星带着Gear VR，Sixense、Space VR、Reload Studio、Pico、TVR、诺亦腾......你可以尝试VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱等各种与众不同的VR体验。在A区，二次元的公主殿下初音未来，这位用程序合成的少女一展歌喉，先后带来《Chainning Intention》《Tell Your World》两首动人的歌曲，逼真的全息投影让你忘记她究竟是机器、程序还是人类，让不少宅男为之疯狂。22日90后音乐才女苏运莹现场演绎造物节主题曲《Love In造物》，23日华晨宇则带来《造物者》，两位唱作鬼才的隔空对话意味浓厚，备受粉丝追捧。风靡全球近40年的人气节目《超级变变变》也登上造物节的舞台，首次授权在中国演出，总导演山本修一和监制小泽太郎专门从日本飞到上海全程指导。据悉，《超级变变变》的制作团队用每段6分钟、共10个故事，来呈现手机淘宝上的吃货穷游二次元等各种年轻人社区。机会难得，想现场一睹《超级变变变》精彩纷呈的表演，需要手持3天门票，因为每天都不重样。在O区，72间造物车间魅力非凡，位居淘宝十大IP榜首的故宫淘宝推出一个新星朱八八大明开国皇帝朱元璋，他们从2014年开始创作Q版朱元璋这一人物形象，最终选择鞋拔子脸，这是有据可查：明孝陵有朱元璋两幅画像，一幅是慈眉善目的官方画像，一幅是鞋拔子脸的民间画像，设计师正是从后者获得启发。72间风格不一的造物车间，背后是心灵手巧的72位造物者，从手作的竹子自行车到方程式赛车，从暗黑系马卡龙到温暖蛋糕房，从故宫淘宝到傲娇的吾皇猫，从可组装的无人机到用潮流方式演绎遗失中国风的密扇裁缝铺，都吸引众人驻足围观，好不热闹。不难看出，淘宝造物节已成为年轻人集中展现智慧和创意的舞台。值得注意的是，造物节的主体是淘宝，而不是阿里、天猫，表明淘宝承担年轻化转型重任，并通过各种创意商品改善自身假货泛滥的固有形象。谈及淘宝与天猫的区别，不少人第一印象是万能淘宝、品质天猫，在张勇看来，二者功能不同，天猫是通过供应链效率的提升，来帮助用户节省时间，减少决策成本；淘宝则反其道而行，主要功能是消磨用户时间，增加购买乐趣。在我看来，区别于天猫双11以价格促销为主旋律，淘宝造物节的核心是商品，重点突出商品创意、品质甚至IP价值，增强对年轻人的吸引，最终平台也成为受益者。可以预见的是，随着更多新奇特商品诞生和年轻人加入，淘宝造物节影响力将逐渐增强，成为与天猫双11比肩的电商节日也不无可能。
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